圣诞大片来袭，看品牌们如何玩转营销

圣诞节将至，不知道大家都想好怎样过了吗。

圣诞节虽为西方节日，但在中国也是非常热闹的。圣诞树、圣诞老人等元素也早已出现在了各大商场店铺、产品包装上。

作为一年中最后的节日，各大品牌纷纷出招，冲刺年底KPI，准备来场年终狂欢。各种圣诞限定、联名纷纷上场，产品一多，这时候就要看谁家的宣传好了。

江小白

但要说起营销最成功的那还是“江小白”。毕竟能在十周年的日子连发100条声明冲上热搜，不是每家品牌的设计和运营都能承受的住的。

但不得不说，江小白的营销非常成功。当今时代，Z世代逐渐成为消费的主流。而江小白十周年的“郑重声明”文案就是向着年轻人喜欢的沙雕风格靠拢，用接地气的方式拉近与消费者之间的距离。

杜蕾斯

除了江小白，杜蕾斯的广告文案也是一绝。

17年的圣诞节，杜蕾斯就放出了一个海报。

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把产品摆成圣诞树的样子，加之十分有内涵的文案，让人脸红心跳。美不美观不重要，重要的是文案啊。

回到今年的圣诞节，11月起各大品牌广告、活动就相继出炉，为品牌宣传、新品预热。

在今年“疫情常态化”的影响下，大多品牌也都将主题瞄向了大爱。

苹果《拯救西蒙》

苹果今年推出了圣诞短片《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩拯救雪人的故事。

故事中小女孩捧回了门前仅剩的一只雪人，开始了一年的细心守护，盼望着下一个冬季再将雪人放回屋外，没想到在最后时刻出了意外……故事十分温馨，结尾那句“致那些我们等了一整年的人”尤其动人。

该片由 iPhone 13 Pro 完成拍摄。故事采用暗喻的手法，以雪人暗指那些我们守候已久等待重逢的友人，情节虽然没有过多的波澜起伏，但却看到了一颗童心的宝贵。正如苹果所说：“守候与等待是为了久违的重逢”，暗合了当下疫情与圣诞节人们的情感诉求。

麦当劳《Imaginary Iggy》

都说儿时的友谊是最纯真美好的，在2021年麦当劳发布的圣诞短片《Imaginary Iggy》延续了去年的治愈温情风格，讲述了一个小女孩在治愈孤独和重拾友情的故事。整部影片通过时间线描述了女孩的成长道路上的故事，影片在感情的表述上栩栩如生，相遇时的开心、重聚时的喜悦很好的贯穿了影片。

可口可乐《烟筒魔法》

在童话故事里，圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱，怎么才能收到圣诞老人的礼物呢？今年的圣诞节，可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。

在3分钟左右短片里，让我们看到了来自人与人之间的爱与善意，与其说是纸箱围绕了整栋楼，倒不如说是纸箱烟囱为载体串连起了邻居们给予的善意之举。短片没有跌宕起伏与反转，却用制作烟囱的故事，向大家传递了邻里之间的爱，是可以温暖一切的。

丰田汽车《分享喜悦》

《分享喜悦》是Passion Animation Studios为丰田汽车圣诞节推出的宣传广告。短片讲述了一个年轻女孩羞于分享自己的喜悦，每当有人冲她挥手致意或是邀约就会将内心的象征喜悦的小“心心”紧紧抓住，再到后来敞开心扉，敢于分享的故事。

影片全程围绕“分享这份喜悦”展开，简单直白的故事情节，没有一句台词，却直击人心。片中的女孩从羞于分享到尽情释放，只因受到了他人喜悦的鼓励，靓丽梦幻的配色尽显分享的浪漫本质，丰田汽车希望通过这部短片告诉我们，圣诞节本身就是一个和他人分享快乐的节日，不要羞于表达，要勇于释放内心火焰，敢于分享自己的快乐，毕竟这是一件值得幸福的事情。

麦当劳

萌宠和圣诞也是很配的，年终毛孩子们也要舒舒服服的。

麦当劳推出了汉堡盒猫窝，上线当天，很快售罄。

在此前，麦当劳的圣诞营销也拉开了帷幕：麦咖啡推出了“盲盒”咖啡。消费者购买麦咖啡大杯饮品后，即可获得一个萌宠头像的蛋白霜。官方宣传，手工制作的蛋白霜“喵喵汪汪”有200万杯，杯杯不同。这一圣诞活动推出之后，备受消费者关注。

酵色

设计师彩妆品牌酵色发起了“猫猫守护者”公益计划，定制了一批圣诞公益“毛毛礼盒”。据悉，每售出一份礼盒，酵色就会为流浪动物捐赠一日三餐的宠物粮。

现在的广告已经不单单传达商品，会在融入情感、概念、品牌主旨后，更能被消费者接受、喜爱。

疫情虽让我们相离，但我们也能从这些广告中感受温暖。

所以你会被那个广告种草呢。

最后，祝大家圣诞快乐！