走进名企丨LINK FASHION X 波司登，深度视野对话未来

今冬，波司登就一跃成为新年战场的一匹黑马，凭借即御寒有型又具有防护功能的羽绒服产品，在众多新年礼物榜单中皆收获一席之地，成为今冬最火的新年礼物。各路明星穿起波司登羽绒服为其打Call！波司登究竟是如何突围成为众多权威媒体和流量市场的推荐首选呢？

天时地利

极冷寒冬助力品牌增速

寒冬腊月本就是羽绒服品类炙手可热的时节，感冒、鼻炎等多种疾病高发的寒潮时节促使御寒产品成为消费者刚需，而从去年经历了疫情波浪式的反复侵袭后，人们对于自己及家人健康的关注也陡然上升。

当波司登品牌了解到这些外部诱因所催生的用户新需求后，通过与南极科考合作等方式进行行业背书及产品重构，以更具性价比和技术含量的羽绒服产品，如满足御寒刚需的极寒系列或融入更多设计元素的设计师联名系列，以配合用户的新生活方式，解决用户痛点、满足用户需求，加快销售转化并带动裂变式传播。

   “品牌是企业的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信，回归初心，不断提升品牌势能，丰富品牌内涵”。

新零售转型

推动线上线下同发力

在过去的一年中，波司登稳步推进新零售转型，实现了电商渠道营收的高速增长，通过与阿里云合作，搭建“零售云平台”，企业原本分散在各地的仓库、门店的库存数据，以及和线下割裂开的线上库存数据，全部“聚拢”在一起，通过重构和打通，完全融合成一体。

全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康先生此前也提出大数据、数字化与智能制造在羽绒服行业未来中将占据重要位置，例如位于江苏常熟的波司登工厂数字化流水线上就已经实现生产、检测以及包装、物流的智能化运作。

打破固有思维，全维度获取和链接顾客，关注顾客，研究顾客增长和顾客体验。用新方式、新工具，重构消费者关系，经营服务好会员，使线上线下相互补位、共生融合。

产品至上

以科技引领品牌升级

近年来，诸多国外大牌先后进军国内羽绒服市场，以其对羽绒服功能性、时尚性的差异化定位，促进羽绒服品类细分，推动了行业的多元发展，也无形中拔高了羽绒服价格上限，而消费者对本土品牌的认知仍停留在以往臃肿、不够时尚的层面，民族品牌转型升级迫在眼前。

面对市场与行业的变化与冲击，作为国内羽绒服头部品牌的波司登率先进行品牌的转型与升级。为此，波司登在品牌引领的发展模式下，坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”，以“功能+时尚”设计理念，专注提升产品品质、时尚设计和科技功能。

“坚持品牌引领的发展模式，在自己擅长的领域深耕细作，立足于满足顾客需求、创造顾客价值、形成有效供给、服务人们美好生活”。

LINK FASHION

走进名企：波司登

2020年1月14日，LINK FASHION携旗下品牌展会走进波司登，拜访波司登国际控股有限公司董事局主席高德康先生。确认波司登即将亮相LINK FASHION服装品牌展会现场！

 “未来，羽绒服产业的机遇与挑战将长期并存，如何把握机遇，应对挑战将成为每一位从业者思考的问题”。恰如高德康先生所期待的，LINK FASHION服装品牌展会将携手各位业内人士，不忘初心、牢记使命，传承勇攀高峰、永争第一的登峰精神，以品牌建设推动高质量发展，以数字化转型赋能价值成长，勇攀品牌升级和数字化转型的新高峰，再创一个激情燃烧、干事创新的火红年代。